【主粮系融资】破10亿时,农业官宣61家进口粮进入,行业迎来生死战?

  一直以来,国内宠物食粮市场长期被国外品牌占据,但近几年大量资本涌入赛道。2019年,宠物食粮领域共获得超过11.66亿元融资,这个百亿级细分市场硝烟正浓。

  长城宠物展 长城君/文

  一级市场“逆袭”蕴藏品牌机会

  2017年开始,宠物经济在国内开始发力,中小公司数量开始激增。据天眼查数据,仅当年一年,就有约两万家相关企业成立,在大部分的企业中可以看到,其经营业务中都包括宠物食粮的网上销售。

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  在创业企业端,已经出现了多家品牌公司,其中部分获得VC机构投资的就有哆吉、食佳鲜宠、疯狂小狗、超能小黑、小鲜粮、汪仔饭、未卡Vetreska、福贝宠食、云宠智能、麦仕宠物、爱宠、宠爱生活、萃展科技、双安科技、尚蛙网络、阿飞和巴弟、Babypet、乖宝、蛙牌和味及等众多公司。

  所以,宠物食粮即将迎来增长的黄金时间,届时中国一定有非常多的自有国货品牌将能够走上全球大经济场,而跨国宠物食粮品牌也将在其中诞生。

  受到资本“宠幸”的新机会

  数据显示,2019年猫狗消费者人均单只消费总额为5016元,较2018年同比增长了15%。

  而在宠物的整体消费中,以宠物粮开销最大,占比34%。数据显示,2019年宠物食品行业的市场规模突破700亿元,投资机构也纷纷开始入场。

  数据来自华经产业研究院

  2019年在宠物食粮赛道上,乖宝集团获5亿投资、疯狂小狗获3亿投资,福贝获近3亿投资,仅这三笔融资过10亿,加上未公布融资金额的信元,均是在宠物食品产业链上进行“生产+品牌”布局的主要玩家。

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  各品牌不仅有自建工厂,同时也有主打自有品牌,比如乖宝的麦富迪、欢虎仔等,吉家宠物的疯狂小狗、蓝氏、宫粮御宠等,福贝的比乐、爱倍等,信元的发育宝、贝乐芙等。

  “科学饮食”消费观主导宠物食粮消费

  如上文所述,宠物食粮领域占比最高,宠物干粮作为最初的需求,生产量大,市场份额高。但干粮市场尘埃落定,新的机会并不多,这使得国内公司开始将目光瞄准干粮以外的市场。由此,本不受重视的湿粮和零食的市场机会逐渐浮现出来。

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  这是中宠在2019年2月的发债,意在增设宠物食粮项目,优化生产线。据相关文章报道,其原有产能已处满负荷运营状态,增设生产线是为了应对日益增长的湿粮需求。

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  实际上,在宠物食粮的二级分类中,还有软粮、鲜粮等。以超能小黑和汪仔饭为例,前者仅做湿粮,而后者创业之初便发力于软狗粮,瞄准中高端市场。很多做湿粮与鲜粮的创始人都坦言,之所以做鲜粮,主要原因是干粮行业竞争压力过大。

  如今,湿粮和鲜粮充当了行业破冰者的角色,其远高于代工的毛利率和行业增长速度令宠物食粮业界玩家纷纷侧目,国内上市公司和创业企业在该领域达到了共识。

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  所以,宠物食粮行业持续升级,科学饮食的消费观正在传导至宠物消费市场,由此,促进了宠物食粮行业也开始走入发展的快车道。

  61款进口粮进入中国进口品牌“井喷”?

  在中国宠物市场,进口宠物食品是一股举足轻重的力量。

  在刚结束不久的双十一上,天猫最受欢迎的进口品类排行榜上,猫主粮已经超过婴幼儿奶粉,位列最受欢迎的第一名;而在最受欢迎的进口品牌中,PETCUREAN GO!和Orijen赫然在列。

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  2019年12月22日,农业农村部发布了第230号公告,公告指出,根据《进口饲料和饲料添加剂登记管理办法》有关规定,批准德国MinAscent Leuna Production公司(工厂)等57家公司生产的118种饲料和饲料添加剂产品在我国登记或续展登记。

  第230号公告显示,新增猫粮20个SKU、狗粮41个SKU、混合型饲料添加剂1个、单一饲料鸡肉骨粉2个、蛋粉1个,这意味着61款进口宠物粮即将进入中国。

  前仆后继,浪潮涌动。当前,快速增长的中国宠物经济让众多进口宠物品牌加速“涌入”中国。

  伟大的品牌源于过硬的品质

  可见,进口品牌加速进入中国是一个不可逆转的大势,这意味着中国养宠消费者将有更多个性化的选择,也意味着市场竞争会逐步趋于白热化。

  国产品牌宠粮应做好了应对挑战的准备,做好了从粗放型增长,向更科学,更精细化的运营转变,做好了打一场以“消费者”为中心的更长远的品牌战役。

  那么,中国宠物主粮行业的品牌方到底该如何完成品质革命与品牌建设呢?

  2020年,中国宠物主粮注定将进入品牌与品质共进的时代,一切伟大的品牌源于过硬的品质,杰出的品牌将助力企业的腾飞。

  第二届中国国际宠物食品论坛将在广州举办,本次论坛我们有机会聆听十几位国际专家的洞察,了解知名品牌企业走过的历程,学到成熟的品牌与品质的共建之路。

  第二届中国国际宠物食品论坛(CIPF’20)

  China International Pet Food Forum

  2020年11月13日·广州

  正如上文提到宠物主粮即将迎来增长的黄金时间,中国一定有非常多的自有国货品牌将走上全球化市场。

  为了助力品牌企业快速打通渠道,有效触达用户,品牌深入推广。CIPS2020特别举办全球唯一的宠物食品专题展览会:中国国际宠物食品展览会。

  展览会将与中国国际宠物食品论坛同时举办,集中展示宠物食品及相关产业材料、设备、产品及服务,覆盖宠物食品全产业链。

  中国国际宠物食品展览会

  (China International PetFood Show)

  2020年11月12日-15日

  CIPF2019主要回顾

  由于宠物食品在我国尚未形成规范,宠物食品行业还存在着市场竞争无序、标准不足,法规监管滞后等现象。

  长城宠物展在2019年隆重举办了首届中国国际宠物食品论坛China International Pet Food Forum(CIPF)。

  ◎ 上届现场照片

  食品论坛作为CIPS的同期活动,邀请了国内外宠物食品行业的重量级嘉宾,与参会者共同分享迅速发展的中国宠物食品市场的最新趋势和资讯。

  ◎ 上届嘉宾照片

  到场嘉宾干货分享:

  1、新法规下中国宠物行业发展形势并对未来发展方向作出趋势预测;

  2、解析进口宠物食品海关与商检操作流程;

  3、解读欧洲、北美、意大利等国宠物食品相关法规及市场发展现状与发展趋势;

  4、并对国际先进宠物食品原料、配方、工艺与设备进行系统介绍。

  总结

  作为刚需的“宠物食品”,目前已成为众多商家重点竞争的领域。如何引导宠物食品行业健康有序的发展,是政府、行业管理部门需要重点关注和深入研究的议题。

  希望经过共同的努力,能使我国宠物产业发展更上一个台阶,同时也希望第二届中国国际宠物食品论坛能够成为促进宠物食品国际贸易繁荣的助推器。